ONU MUJERES, Consultoría para la elaboración e implementación de una campaña de incidencia social en defensa de los marcos normativos que garantizan el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia, La Paz Bolivia Local Consultant
- Organisation: UN Women
- Location: La Paz, Bolivia (Plurinational State of)
- Deadline: 10 November 2026
I. Asignación de la consultoría
Contexto
La Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las mujeres (ONU Mujeres), basándose en la visión de igualdad consagrada en la Carta de las Naciones Unidas, trabaja para eliminar la discriminación en contra de las mujeres y las niñas; por el empoderamiento de las mujeres, y para lograr la igualdad entre mujeres y hombres como socios y beneficiarios del desarrollo, por los derechos humanos, en las acciones humanitarias, en la paz y seguridad. Al colocar los derechos de las mujeres como el eje central de su labor, ONU Mujeres lidera y coordina los esfuerzos del Sistema de las Naciones Unidas para asegurar que los compromisos de igualdad y transversalidad de género se traduzcan en acciones en todo el mundo. Al mismo tiempo, ejerce un liderazgo sustantivo y coherente para apoyar las prioridades y los esfuerzos de los Estados Miembro, construyendo una asociación eficaz con el gobierno, la sociedad civil, así como con otros actores relevantes.
ONU Mujeres aborda integralmente las causas profundas de la desigualdad desde una perspectiva de transformación de los sistemas de reproducción de las desigualdades de género y discriminaciones y con un enfoque de construcción de paz en torno a:
• Expandir las voces, el liderazgo y la participación de las mujeres;
• Eliminar la violencia contra las mujeres y las niñas;
• Fortalecer la implementación de la agenda de paz y de seguridad de las mujeres;
• Aumentar la autonomía económica de las mujeres;
• Hacer que las prioridades en materia de igualdad de género sean esenciales en los planes, presupuestos y estadísticas nacionales, locales y sectoriales;
• Implementar normas, políticas y parámetros mundiales sobre la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres, sentando bases para la adopción de medidas por parte de los gobiernos y de otros interesados a todos los niveles.
La Nota Estratégica 2023 - 2027 de la Oficina País busca contribuir al empoderamiento, el ejercicio pleno de los derechos
de las mujeres y a la disminución de las brechas de género, con énfasis en aquellas que viven mayor desigualdad en Bolivia, acorde con las agendas del “Vivir Bien” y Despatriarcalización. Este documento prioriza tres áreas estratégicas: Gobernanza y Participación Política; Empoderamiento Económico y Erradicación de la Violencia, que se alinean a las prioridades del Estado Plurinacional y sus prioridades con relación a la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres.
De igual manera, ONU Mujeres Bolivia acompaña al Estado boliviano en sus esfuerzos por cumplir con los compromisos asumidos con la Convención sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación contra la Mujer (CEDAW); la Declaración y la Plataforma de Acción de Beijing; la Resolución N°1325 del Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas sobre las mujeres, la paz y la seguridad y las subsiguientes resoluciones derivadas; el Programa de Acción de la Conferencia Internacional sobre la Población y el Desarrollo; y otros procesos intergubernamentales pertinentes, como resoluciones de la Asamblea General y conclusiones convenidas de la Comisión de la Condición Jurídica y Social de la Mujer.
De esta forma, ONU Mujeres a través de la implementación de su Nota estratégica 2023 – 2027 contribuye al avance del Marco de Complementariedad de Naciones Unidas para el Vivir Bien en Bolivia 2023 – 2027 priorizando el alcance del Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 5 de igualdad de género y trabajando por su integración con la Agenda de Desarrollo Sostenible en su totalidad.
Antecedentes
La violencia contra las mujeres continúa siendo un desafío prioritario en Bolivia. En 2013 se promulgó la Ley N.º 348, Ley Integral para Garantizar a las Mujeres una Vida Libre de Violencia, cuyo proceso de elaboración contó con la participación de organizaciones de la sociedad civil, especialistas en derechos humanos y representantes de instituciones públicas. La norma declara la erradicación de la violencia contra las mujeres como prioridad nacional y establece un marco integral de prevención, atención, protección, investigación, sanción y reparación, que involucra a los sectores educativo, laboral, comunicacional, de salud y judicial. Asimismo, dispone la creación y el fortalecimiento de instancias especializadas y mecanismos para facilitar el acceso de las mujeres a la justicia.
En la coyuntura actual, el debate en torno al proyecto de Ley de Denuncias Falsas plantea nuevos desafíos para la defensa y aplicación de este marco normativo. Las discusiones sobre su alcance y sus posibles implicaciones hacen necesario fortalecer la comunicación pública frente a narrativas que cuestionan la Ley N.º 348, procurando que la ciudadanía cuente con información clara y basada en evidencia sobre su propósito, sus alcances y su importancia para garantizar el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia. Asimismo, resulta pertinente prevenir que los discursos que desacreditan las denuncias de violencia contribuyan a generar barreras o desincentivos para acudir a las instancias competentes.
ONU Mujeres cuenta con aprendizajes y evidencia generados durante el último periodo, entre los que destaca el estudio de Data Feminist (2024), que identificó, según las características de cada red social, las estrategias comunicacionales más efectivas, aquellas que requieren ajustes y las oportunidades de mejora. Estos hallazgos constituyen una base estratégica para el diseño de una nueva campaña que aproveche la experiencia acumulada y fortalezca la efectividad de las acciones comunicacionales. En consecuencia, la iniciativa busca ir más allá de la difusión de información general sobre la gravedad de la violencia contra las mujeres, para desarrollar mensajes pertinentes, ampliar su alcance y fortalecer su capacidad de generar participación y movilización social, en respuesta a los desafíos del contexto actual.
En este marco, ONU Mujeres requiere contratar a una persona profesional en comunicación que contribuya al diseño, la planificación y la ejecución de una campaña orientada a promover el conocimiento, la defensa y la aplicación efectiva de los marcos normativos que garantizan el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia. La persona contratada coordinará la implementación de la campaña bajo la supervisión del Área de Erradicación de la Violencia contra las Mujeres y las Niñas y de la coordinación del proyecto.
Objetivo general
Diseñar e implementar una campaña comunicacional de incidencia social orientada a promover y defender los marcos normativos que garantizan el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia, en un contexto de debate y cuestionamiento de la Ley N.º 348.
Los objetivos específicos son:
• Diseñar e implementar una campaña digital integral en redes sociales y plataformas digitales, basada en la evidencia y los aprendizajes disponibles (incluido el estudio de Data Feminist) y diferenciada según el tipo de red, que contemple la producción y difusión de contenidos visuales y audiovisuales orientados a promover el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia y prevenir retrocesos normativos.
• Crear productos comunicacionales atractivos, accesibles e informativos, adaptados a diferentes públicos, para informar, sensibilizar y movilizar a la ciudadanía en defensa de los marcos normativos vigentes.
• Visibilizar, a través de medios de comunicación tradicionales, la importancia de los marcos normativos que garantizan el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia, mediante mensajes clave, entrevistas y reportajes en prensa escrita, radio y televisión.
Alcance
Se espera que el/la titular lleve a cabo las responsabilidades y actividades necesarias para la entrega de los productos descritos a continuación con la finalidad del logro del el/los objetivo/s de la consultoría.
Dichas responsabilidades incluirán:
• Revisar y analizar documentación nacional e internacional, incluidos reportes, datos cualitativos y estudios sobre violencias de género, así como propuestas o modificaciones normativas regresivas para los derechos de las mujeres, incluido el proyecto de Ley de Denuncias falsas.
• Revisar y sistematizar los hallazgos del estudio de Data Feminist y otros insumos de ONU Mujeres sobre campañas comunicacionales anteriores, considerando los resultados por plataforma, las estrategias efectivas y los aspectos susceptibles de mejora, e incorporar estos aprendizajes en la propuesta de campaña y el plan de trabajo.
• Analizar las narrativas predominantes en redes sociales y medios de comunicación en torno a la Ley N.º 348 y las denuncias falsas, a fin de formular mensajes estratégicos sustentados en evidencia que contribuyan a responder a los discursos que cuestionan el marco normativo.
• Identificar y caracterizar los públicos prioritarios, así como mapear actores clave para orientar las acciones de incidencia comunicacional en redes sociales y medios de comunicación.
• Diseñar e implementar la campaña de comunicación en articulación con organizaciones aliadas y socias.
• Diseñar y diagramar materiales comunicacionales para formatos impresos y digitales, de acuerdo con los lineamientos institucionales.
• Realizar el registro audiovisual y la difusión de movilizaciones, conversatorios y otras acciones previstas en la campaña.
• Gestionar la relación con medios de comunicación para visibilizar el derecho de las mujeres a una vida libre de violencia y la importancia de contar con marcos normativos de protección acordes con los estándares internacionales.
• Entregar los archivos finales y editables de los productos comunicacionales aprobados, organizados y debidamente identificados.
• Coordinar de manera permanente con la supervisión de la consultoría y atender las observaciones dentro de los plazos acordados.
Productos entregables
Actividad
Producto
Plazo de entrega
Elaboración de un plan de trabajo y cronograma
Producto Nº 1Plan de trabajo